En el complejo mundo digital actual, contar con un flujo constante de tráfico web es esencial para el éxito de cualquier negocio online. Atraer visitas a tu sitio web no solo aumentará tu visibilidad, sino que también mejorarán tus ventas y, por consiguiente, tendrás más posibilidades de crecer.

Por tráfico web entendemos el flujo de visitantes o usuarios que acceden a un sitio web, o dicho de otra manera más sencilla, es la cantidad de personas que visitan una web en un período de tiempo determinado. Es un indicador que nos sirve para determinar el éxito y la popularidad de un sitio. Cuantas más visitas reciba un dominio, mayor será su visibilidad y su potencial, por lo que generar conversiones, como ventas, suscripciones o interacciones será más fácil.

Las páginas web representan la base de una estrategia de Marketing Digital. A través de sitios, páginas o blogs se atraen leads, se construyen relaciones con el público, se dialoga con los consumidores y se cierran ventas. Por eso es importante desarrollar estrategias que nos ayuden a destacar en Internet y llamar la atención del público objetivo.

En este artículo, descubrirás qué es el tráfico web, cuál es su importancia y algunas estrategias para potenciarlo. En RCM cubrimos de forma integral, transparente y cercana todos los servicios en el ámbito de las Tecnologías de la Información (TI). Estamos para ayudar en tu proceso de digitalización.

¡Que disfrutes la lectura!

 

¿Qué es el tráfico web?

El tráfico web hace posible que tu público logre conocerte y, como consecuencia, que realices las ventas de tu producto o servicio. Por esta razón consideramos el tráfico como el principal recurso de visibilidad digital.

Llamamos tráfico web todo el alcance, visitas y visualizaciones de un sitio web, página o blog. Se refiere al número de accesos que un contenido recibe en Internet.

El modo como las personas acceden y generan tráfico para un determinado sitio puede variar. La forma más tradicional y comúnmente conocida es mediante una búsqueda de información en motores como Google.

¿Cuál es la importancia del tráfico web?

El tráfico web es fundamental en el mundo digital, porque representa una conexión directa con los Internautas, una audiencia potencial que puede estar interesada en tus productos, servicios o contenido. Cuanto más visitas recibas, mayores serán las posibilidades de obtener ventas, conversiones y construir una comunidad sólida en Internet. Podemos decir que el tráfico web es el combustible que impulsa el éxito en el mundo digital.

Tipos de tráfico web

Existen diferentes fuentes de tráfico web, podemos clasificarlas en cuatro categorías:

• Tráfico orgánico: Este tipo de tráfico tiene su origen en los resultados de búsqueda no pagados en los motores de búsqueda, como por ejemplo Google o Yahoo. Cuando un usuario realiza una búsqueda y hace clic en un enlace que aparece en los resultados, se genera tráfico orgánico hacia el sitio web. Para conseguir este tipo de tráfico, tan necesario para el posicionamiento web, es necesario la aplicación de técnicas de SEO.

• Tráfico directo: El tráfico directo es aquel que se produce cuando los usuarios acceden directamente a un sitio web escribiendo su URL en la barra de direcciones del navegador o mediante marcadores guardados. Esto puede suceder cuando los usuarios ya conocen el sitio web o han sido recomendados para visitarlo de manera directa.

• Tráfico de referencia: El tráfico de referencia procede de hacer clic en enlaces que se encuentran en otros sitios web, como un blog o un foro. Incrementar este tráfico puede darse a través de colaboraciones activas o enviando nuestro sitio a directorios.

• Tráfico de pago: Es el tipo de tráfico que llega a una web mediante campañas de publicidad online o con contenidos patrocinados.

Beneficios de aumentar el Tráfico Web

• Favorece el Branding: es imposible que una marca se consolide y alcance un posicionamiento óptimo si antes no fue divulgada y llegó a miles y millones de usuarios y miembros de un determinado segmento.
• Serás omnipresente: la visibilidad digital te permitirá estar en diferentes canales de interacción con el cliente potencial, lo cual contribuye de manera directa con la optimización de su experiencia.
• Atrae potenciales clientes: una empresa bien posicionada en Internet y las redes sociales tiene muchas más posibilidades de ampliar su cartera de clientes y, en consecuencia, la rentabilidad.
• Proporciona ventajas competitivas: desarrollar la visibilidad digital es fundamental para que puedas competir en igualdad de condiciones con aquellas marcas que sí surfean en la cresta de la ola de la transformación digital y han dado un paso hacia la modernidad.
• Siempre genera resultados: el sitio web de tu empresa nunca dejará de generar oportunidades de negocios y ser fuente de rentabilidad si lo gestionas correctamente.

Estrategias para potenciar el Tráfico Web

Las tácticas más poderosas y complementarias para potenciar el tráfico web son el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) y el SEM (Publicidad de Pago). Aunque pueden parecer dos caminos divergentes, cuando se fusionan de manera inteligente, generan una sinergia que impulsa los resultados y la visibilidad de tu marca.

¿Qué es SEO?

SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimization o, traducido al español, «optimización para motores de búsqueda». Trata de mejorar la visibilidad de una web en el ranking de resultados orgánicos ofrecido por buscadores como Google.

Con el SEO el posicionamiento obtenido por un sitio web en Internet se consigue de forma natural, es el resultado del trabajo de optimización sobre ese site, sin que exista un pago a la empresa del buscador en cuestión para que esa página destaque por encima de otras.

¿Qué es el SEM?

Tras las siglas Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda) encontramos el SEM. Esta técnica se basa en impulsar el posicionamiento de una web a través de anuncios pagados en buscadores para determinadas palabras clave.

Pasos para aplicar SEO Y SEM conjuntamente

A pesar de sus diferencias, SEO y SEM comparten varios principios, como:

• Relevancia: Para ambas técnicas, la relevancia es clave. El contenido, las palabras clave y los anuncios deben estar alineados con las necesidades e intereses de tu público objetivo.
• Experiencia del Usuario: Tanto Google como los anuncios pagados valoran la calidad y la relevancia para el usuario final. Garantizar que tu sitio sea fácil de navegar y que los anuncios se dirijan a landing pages útiles es básico.
• Palabras Clave: La investigación y elección de palabras clave apropiadas son fundamentales para el éxito tanto de SEO como de SEM.

Empezamos primero por una estrategia SEO de 3 pasos, que sentará las bases para aplicar correctamente después una estrategia SEM.

1º Paso: Mejora de la arquitectura de tu sitio

Para poder llevar a cabo una correcta estrategia SEO, es necesario tener claro la importancia de una arquitectura web trabajada y jerarquizada. Google recomienda que las webs tengan todo su contenido a un máximo de 3-4 clics con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario. Si aplicamos en la arquitectura una jerarquía horizontal, el usuario podrá acceder a la información de nuestro sitio de la forma más sencilla e intuitiva, con lo que nos aseguraremos de que permanezca más tiempo en el mismo.

2º Paso: Creación de contenido de calidad

Crear y compartir contenido valioso y relevante es esencial para atraer a tu cliente objetivo. Es fundamental ser constante a la hora de publicar en un blog y compartir infografías, videos informativos o newsletter dependiendo de tu tipo de negocio. El contenido de calidad atraerá a los usuarios y los mantendrá interesados en tu sitio. Genera backlinks internos hacia otras categorías de la propia web y backlinks externos, hacia otros sitios web que estén relacionados con el tuyo, eso contribuirá a que tenga más autoridad y dominio, algo importante para que Google te posicione y así atraer más tráfico web.

3º Paso: optimización de palabras clave

Optimiza tu sitio utilizando palabras clave relevantes, crea contenido de calidad y asegúrate de tener metaetiquetas y descripciones bien redactadas.Identifica términos que tienen un alto volumen de búsqueda y que tu público objetivo está utilizando.

Aplicamos ahora SEM:

4º Paso: Crea una campaña en Google ADS y comparte Palabras Clave

Los anuncios en Google son una gran forma de visibilizar la página web de tu negocio. Si quieres crear tu primera campaña SEM en el famoso buscador debes conocer la herramienta Google Ads. Las palabras clave obtenidas en el paso anterior deben ser utilizadas en tu contenido orgánico y, si los precios lo permiten, también en tus campañas de SEM.

5º Paso: Integración de Anuncios y Contenido

Los anuncios pagados de tu campaña Sem pueden ofrecer información valiosa sobre qué palabras clave generan más clics y conversiones. Emplea estos datos para optimizar tu contenido orgánico y mejorar tu estrategia de SEO. Y además, el contenido SEO bien estructurado puede proporcionar orientación sobre qué keywords pueden ser más efectivas en tus esfuerzos de SEM.

6º Paso: Crea una experiencia de usuario coherente

Desde la primera impresión de un anuncio hasta la conversión en tu sitio web, tienes que asegurarte de que la experiencia sea coherente y satisfactoria. Para eso tienes que dirigir tus anuncios a páginas de destino relevantes y que ofrezcan lo que promete el anuncio, es importante garantizar que tu sitio web sea rápido, sensible y atractivo.

7º Paso:Seguimiento de Resultados Compartidos

Utiliza herramientas de seguimiento de SEO y SEM para medir el rendimiento de tus estrategias. Estos datos te darán información valiosa para mejorar tanto tus esfuerzos de SEO como de SEM.

¿Cómo medir el éxito de tus estrategias SEO y SEM?

Para saber si es eficaz una estrategia conjunta de SEO y SEM utiliza los KPIs para medir el rendimiento. Los KPIs específicos pueden variar según los objetivos de tu campaña, pero algunas métricas clave incluyen:

• Posición orgánica en SERPs
• Clics
• CTR
• Tasa de rebote
• Tiempo en el sitio
• Conversiones
• Retorno de la inversión (ROI) de tus campañas de SEM

Las herramientas que pueden ayudarte a rastrear estos KPIs son abundantes. Desde Google Analytics para SEO hasta las plataformas de anuncios pagados como Google Ads, asegúrate de invertir tiempo en aprender a utilizar estas herramientas para obtener información valiosa sobre tus esfuerzos de marketing.

Conclusiones

Un flujo constante de tráfico web es esencial para el éxito de cualquier negocio online. Atraer visitas a tu sitio web no solo aumentará tu visibilidad, sino que también mejorarán tus ventas. Las tácticas más poderosas y complementarias para potenciar el tráfico web son el SEO (Optimización de Motores de Búsqueda) y el SEM (Publicidad de Pago). Se pueden  fusionar de manera inteligente para generar grandes resultados.